Türkiye’de reklamcılığın gelişimi, dünyanın diğer taraflarındakinden pek farklı olmamış, ekonomik ve ticari hareketlerin paralelinde reklamcılık da kendi yolunda ilerleyerek bugünkü seviyeye gelmiştir.
İlkel reklamcılık devri bizde de tellallar, çığırtkanlar, işportacılar, tezgahtarlarla normal seyrini sürdürmüştür. Bir çoğumuzun hala karşılaştığı, sesli reklamcılık ile ilgili olaraksa,Türk esprisi ve zekasının eseri sayılabilecek ilginç sloganlar yerleşmiş, günümüze kadar gelmiştir. "Elimi kestim, kan akıyor kan" diyen karpuzcu, "Bal kutusu" benzetmesiyle malını satan kavuncu, "İkizlere takke" diye bağırarak tezgahındaki sütyenlere dikkati çekmeye çalışan işportacı reklam edebiyatına eserler katan isimsiz sanatçılardır. Nane Şekeri keten helva, macun satıcılarının söyledikleri maniler reklam edebiyatı sınırlarım aşıp folklorumuza kadar girmiştir. Günümüzde bile mahalle aralarında zerzevat, boza, vb. dolaştıran seyyar satıcılar yeni yeni esprilerle reklam edebiyatımızı zenginleştirmektedir.
Peki, televizyonda saniyesi için yaklaşık 1500$ ödenen ve hergün binlercesiyle karşılaştığımız (fakat çoğunu görmediğimiz) bu sektör neden bu kadar önemli? Son yıllarda ön plana çıkan markalaşma global dünyada tutunabilmek için bir çok firmanın yatırım yaptığı bir unsur oldu. Bir çok firma markaları için yüksek reklam bütçeleri ayırdı. Aslında tüm firmaların amaçları aynıydı, hedef kitleye ulaşmak ve ürün ile müşteri arasında bir bağ kurmak. Kimi firmalar yaratıcılıklarıyla bunu başarabilirken kimileri ise bu reklam çöplüğünün arasında kaybolup gitti. Şimdi biz bireyler için bile çok zor olan bir şeyi yapmak zorunda firmalar; değişmek zorundalar… Peki nasıl? Değişmeden, yenilenmeden olmaz mı bu iş? Doğrusu, bu yenilenmeyi bireysel olarak inceleyebiliriz. Uzun zamandır spora başlamanız gerektiğini düşünüp duruyorsunuz, sağlığınız için bu şart fakat siz bir türlü o ilk adımı atmıyorsunuz, ilk adımı atmak da yetmiyor aslında bu bir süreç çünkü ve bu süreç içerisinde sizin zaman ayırmanız ve çaba sarfetmeniz gerekiyor. Daha sağlıklı bir vücut için sporun gerekli olduğunu bilen bizler, bir türlü hayat kalitemizi arttıramadık gitti. İşte aynı şeyi firmalarımıza da yaptık. Kurumsal kimliğimizin yetersiz olduğunu ve babdan kalma bir ad ile ilerleyemeyeceğimizi bile bile “buna da şükür” deyip devam ettik. Halbuki bu zaman ve emek isteyen bir süreçti. Üstüne üstük şimdi bir çok firma doktoru olan, reklam ajansları da var. Yani doktorumuzun bize “spora başlaman gerek” demesini bekledik. Ve şimdi, rakiplerimize bakınca daha fazla zaman kaybetmek bize sadece markamızı değil müşterilerimizi de kaybettirecek. Tabi ki bu her kurumsal kimlik yanlış oluşturulmuştur demek değil, adımlarını sağlam atan ve Pazar paylarını her geçen gün büyüten bir çok firmada sektörde yer almaktadır. Reklam sektörüne olan ilgi 2000’li yılların başından itibaren artmıştır. Ve bu ilgiyle beraber farklı reklam kanalları oluşmaya başladı. Şimdi gün içinde nerelerde reklamla karşılaşıyorsunuz bir düşünün, radyo,televizyon, gazete, dergi, internet, outdoor reklamlarından tutunda, cep telefonunuza smsle gelen mesajlara kadar dört yanımız çevrelenmiş durumda… Farklı reklam araçlarıyla ilgili olarak en son morfikirler.com sitesinde karşıma çıkan örnek ise Hangernetwork adlı bir firmadan geldi. Bundan kısa bir süre önce Hangernetwork adlı firma Ecohanger elbise askısı üzerine bir iş modeli kurulmuş. İş kısaca kurutemizlemecilere üzeri reklamla donatılmış elbise asklılıklarını dağıtmak. Aslında değiştirerek uygulamaya çok açık bir model.
İş modeline bakınca, aklınıza bir çok firma gelebiliyor; Mesela kuruyemişçiler. Tam rakam olmasa da Ege Bölgesinde 15,000'in üzerinde kuruyemişçi vardır. Bu rakam tahmini bir rakam. Kuruyemişçilerde en çok kullanılan ürün kesekağıtları ve tüm kuruyemişçiler bu kesekağıtlarını parayla alıyorlar. Şimdi bir düşünün bu kesekağıtlarının üzerine reklam alınsa ve ücretsiz olarak kuruyemişçilere dağıtılsa neler olur?
1-Ürün reklamı tüketiciye doğrudan en keyifli anında ulaşır.
2-Reklamcılıkda yeni ve kazançlı bir yöntem uygulanmış olur.
Bu kesekağıtları her kuruyemişçiye aylık olarak 1000 adet dağıtılsa 15.000*1000: 15 milyon adet eder. Hangernetwork adlı firma askılığı HAFTADA 50 milyon adet dağıtıyor. İşi araştırma aşamasında iyi bir fizilite yapmak, kuruyemişçilerin adreslerini tespit edip görüşlerini almak, kargo şirketleriyle anlaşmalar yapmak gerekli.
İş ile ilgili bir kaç ufak not daha eklemek istiyorum.
-Kesekağıtlarının altına kargo firmasınında reklamı alınarak kargo maliyetide azaltılabilir.
-Hangernetwork geri dönüşümlü kağıtları kullanıyor.
Bu iş fikri uygulandığı zaman reklam vermeyecek firmaya doğrusu şaşmak gerekir. Bankalardan tutunda bir çok sektör tüketiciye doğrudan ulaşma fırsatını kaçırmayacaktır.
Kendiniz ve firmanız için yeni bir şeyler yapın, reklam stratejilerinizde dokunulmamış ve keşfedilmemişe doğru yelken alın. Sağlıklı ve güçlü bir firma için spora başlamak gerek...
Muhammet Ok’a Teşekkür ederim
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder